Comment Adidas vient de faire mal à Nike

Cette vidéo explore la rivalité acharnée entre Adidas et Nike, en se concentrant sur la victoire symbolique d'Adidas dans la course au marathon en moins de deux heures. Le 26 avril 2026, Sebastian Saue, sponsorisé par Adidas, est devenu le premier athlète à franchir cette barrière mythique, un exploit que beaucoup pensaient impossible et que Nike poursuivait depuis des années. L'analyse débute par la description de cet événement historique à Londres, où deux hommes sont passés sous les deux heures et une femme a battu le record du monde, tous équipés de chaussures Adidas. Le reportage revient ensuite sur les tentatives précédentes de Nike, notamment avec son projet "Breaking2" lancé en 2016 et son athlète Eliud Kipchoge. Nike avait failli atteindre l'objectif en 2017 et l'avait finalement réalisé en 2019 à Vienne, mais dans des conditions (41 lièvres, voiture de guidage, etc.) qui avaient empêché l'homologation du record. C'est aussi à cette période que sont apparues les chaussures à plaque de carbone, suscitant un débat sur le "dopage technologique" et menant à une législation de la Fédération Internationale d'Athlétisme en 2020. La vidéo met en lumière la prouesse technologique d'Adidas avec sa chaussure Adizero Adios Pro Evo 3, pesant seulement 97 grammes et commercialisée à 500 euros, contrastant avec le modèle plus lourd de Nike. Ce succès est présenté comme un coup dur pour l'image de Nike, dont l'athlète principal n'a terminé que troisième à Londres. Au-delà de la performance sportive, l'analyse s'étend sur l'impact commercial et stratégique de cette victoire. Le marché du running est en pleine expansion, avec une augmentation significative du nombre de coureurs en France et un marché mondial des chaussures de running estimé à plus de 48 milliards de dollars en 2025. Adidas, qui équipait 50% des vainqueurs de marathons majeurs en 2024 contre 30% pour Nike (qui dominait à 95% en 2019), est en train de réduire l'écart avec son concurrent. Le reportage explore l'histoire des deux marques : la montée fulgurante de Nike depuis les années 70 grâce à des modèles iconiques (Waffle, Air Force One) et des partenariats avec des légendes comme Michael Jordan, et le positionnement plus traditionnel d'Adidas sur les sports collectifs. Il souligne le renouveau d'Adidas sous la direction de Bjorn Gulden, qui a su relancer la marque après des défis majeurs comme la fin de la collaboration avec Kanye West. Enfin, la vidéo aborde les difficultés actuelles de Nike, avec une baisse de son chiffre d'affaires et de sa part de marché, et sa sensibilité accrue à la géopolitique. Elle identifie le marché américain, largement dominé par Nike dans les ligues sportives majeures, comme le prochain terrain de bataille crucial pour Adidas. La conclusion insiste sur l'importance pour les deux géants de ne pas "rater le futur champion", rappelant l'erreur d'Adidas avec Michael Jordan, et la nature implacable de cette guerre commerciale où chaque coup est calculé pour affaiblir l'adversaire.