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le carré Hermès - Karambolage - ARTE

reportage 5:44 Nguồn ↗ Hermès carré hermès foulard de soie luxe artisanat mode
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Une journaliste allemande découvre le mythique carré Hermès en France, explorant son histoire, son évolution et sa signification culturelle, de son origine équestre à son statut d'icône de luxe et de symbole de la tradition française.

  1. 0:00 ...
  2. 0:11 Ce soir, notre journaliste allemande,
  3. 0:13 Nicola Obermann, nous raconte comment elle a découvert
  4. 0:16 un carré de soie mythique pour les Français.
  5. 0:19 -"Nous sommes au début des années 90.
  6. 0:22 J'habite à Paris depuis un an
  7. 0:24 et je suis invitée à l'anniversaire de Marie-Pierre.
  8. 0:27 Marie-Pierre est la mère de Fred, mon petit ami.
  9. 0:29 Fred n'en a pas l'air, mais il est issu de la haute bourgeoisie française.
  10. 0:34 Et ce jour-là, tout m'impressionne.
  11. 0:36 Le quartier si chic, la mer si élégante,
  12. 0:39 l'appartement si vaste, la vaisselle si ancienne,
  13. 0:43 le rôti si saignant et le cadeau d'anniversaire si ringard.
  14. 0:48 Un foulard avec plein de chevaux dessus.
  15. 0:51 Quelle horreur, me dis-je,
  16. 0:52 tandis que les autres s'extasient autour de l'objet
  17. 0:54 en le regardant, le caressant, le nommant.
  18. 0:57 Oh, un carré Hermès !
  19. 1:00 Un carré Hermès ?
  20. 1:02 Fred me glisse que ce foulard en soie est une icône,
  21. 1:05 un emblème du fameux luxe à la française
  22. 1:07 et que ces quelques grammes de soie imprimée
  23. 1:09 valent à peu près le loyer de ma chambre de bonne.
  24. 1:13 Comme je suis novice en la matière,
  25. 1:15 Marie-Pierre me montre avec beaucoup d'enthousiasme
  26. 1:17 ses autres carrés Hermès rangés dans des boîtes orange siglées.
  27. 1:22 Des calèches, des harnais, des chiens de chasse,
  28. 1:27 des uniformes clinquants et puis Napoléon sous toutes les coutures.
  29. 1:32 Magnifique, dis-je poliment.
  30. 1:34 Ce sont des sérigraphies faites au pochoir, explique-t-elle.
  31. 1:38 Regardez l'ourlet et roulotté à la main.
  32. 1:41 Cela nécessite des heures de travail.
  33. 1:43 Hermès, c'est l'excellence pure.
  34. 1:45 Un carré Hermès, ça dure toute une vie.
  35. 1:47 D'ailleurs, il se transmet traditionnellement de mère en fille
  36. 1:51 ou alors de belle-mère en belle-fille, rajoute-t-elle d'un air entendu.
  37. 1:56 Un peu lâche, je n'ose pas lui avouer
  38. 1:59 que je n'aime ni les chevaux, ni la chasse, ni Napoléon,
  39. 2:02 mais je suis étrangement fascinée par cet objet apparemment mythique.
  40. 2:07 Marie-Pierre et son mari, Édouard,
  41. 2:09 m'apprennent que le fondateur de la marque, Thierry Hermès,
  42. 2:13 était un sellier arnachier de luxe du début du XIXe siècle
  43. 2:17 qui fabriquait des accessoires équestres pour l'élite du monde entier.
  44. 2:21 Quand, avec l'industrialisation, le cheval disparaît des villes,
  45. 2:25 la maison s'adapte en fabriquant des sacs, des gants
  46. 2:28 et d'autres accessoires de voyage
  47. 2:30 pour les privilégiés qui se déplacent en train et en voiture.
  48. 2:35 C'est en 1937, pour son centenaire,
  49. 2:38 que la marque lance enfin le fameux carré en tuile de soie,
  50. 2:42 tissu dont ont fabriqué à l'origine des Kazakhs de Joké.
  51. 2:46 Je comprends mieux l'univers équestre.
  52. 2:49 Mais pourquoi des foulards à la gloire de la Légion étrangère
  53. 2:53 et du roi Soleil ?
  54. 2:54 Pour créer ces carrés, le directeur d'Hermès s'est inspiré
  55. 2:59 de la mode des mouchoirs commémoratifs à la gloire de Napoléon
  56. 3:03 et des mouchoirs de cou
  57. 3:05 que portaient les soldats à la fin du XIXe siècle en Europe.
  58. 3:10 Sur ces mouchoirs d'instruction,
  59. 3:12 l'armée imprimait des dessins didactiques
  60. 3:15 pour expliquer aux soldats, souvent analfabètes,
  61. 3:18 comment démonter un fusil, transporter un blessé,
  62. 3:21 arrêter une hémorragie, etc.
  63. 3:24 En cas de blessure, ils pouvaient même faire office de pansements.
  64. 3:28 Une idée reprise par l'armée américaine
  65. 3:30 pendant la guerre du Golfe.
  66. 3:32 OK, j'ai tout compris.
  67. 3:35 Un carré Hermès, c'est le signe d'appartenance
  68. 3:38 à une élite fortunée et conservatrice, voire royaliste,
  69. 3:42 est porté par des dames pas toutes jeunes
  70. 3:44 et son milieu naturel se situe dans les beaux quartiers parisiens,
  71. 3:48 les grandes demeures en province, les parcours de golfe
  72. 3:52 et les parties de chasse.
  73. 3:53 C'est moche et je n'en porterai jamais. Affaire classée.
  74. 3:57 25 ans plus tard, je sais que la chose est beaucoup plus complexe.
  75. 4:01 Par exemple, que des femmes jeunes et cools
  76. 4:03 portent également des carrés Hermès,
  77. 4:06 dont les cheveux accrochés au sac à main
  78. 4:09 et même, imaginez donc, noués autour du cou.
  79. 4:11 J'en connais personnellement, je vous assure.
  80. 4:14 Grâce à elles, je sais qu'il existe des carrés Hermès plus modernes,
  81. 4:18 avec des motifs de l'artiste français Daniel Buren,
  82. 4:21 du photographe japonais Hiroshi Sugimoto
  83. 4:24 ou du graffeur Kongo, entre autres.
  84. 4:27 Je sais aussi qu'on peut les acheter soldés,
  85. 4:30 que les fashion victimes du monde entier se les arrachent sur Internet,
  86. 4:34 que les nouveaux riches les collectionnent comme des bibelots,
  87. 4:37 qu'il y a des contrefaçons plutôt bien faites,
  88. 4:40 comme pour Madonna.
  89. 4:41 J'ai même appris que la très élégante couleur orange des boîtes
  90. 4:45 n'a pas été le fruit d'un choix artistique,
  91. 4:47 mais le résultat de la pénurie de colorants pendant la Deuxième Guerre mondiale.
  92. 4:52 Une dernière chose, enfin.
  93. 4:53 Pour une cliente japonaise ou américaine,
  94. 4:56 car la clientèle étrangère représente quand même 60 % des ventes,
  95. 5:00 ce foulard est avant tout un joli objet de luxe,
  96. 5:04 un signe extérieur de richesse qui tient chaud.
  97. 5:06 Qu'il soit affublé de la tête de Napoléon est anecdotique.
  98. 5:10 C'est plutôt charmant, comme un souvenir de vacances un peu kitsch.
  99. 5:14 Pour la cliente française, par contre,
  100. 5:17 le carré Hermès véhicule tout autre chose.
  101. 5:20 C'est la tradition, le fait main, la qualité, l'artisanat.
  102. 5:24 Mais ce qui lui importe surtout, c'est la pérennité du style.
  103. 5:28 Le carré Hermès, avec ses calèches et ses brides de gala,
  104. 5:32 elle le porte en étendard,
  105. 5:33 symbole d'une vieille France qu'elle ne veut pas voir changer.