le carré Hermès - Karambolage - ARTE

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0:11 Ce soir, notre journaliste allemande,

0:13 Nicola Obermann, nous raconte comment elle a découvert

0:16 un carré de soie mythique pour les Français.

0:19 -"Nous sommes au début des années 90.

0:22 J'habite à Paris depuis un an

0:24 et je suis invitée à l'anniversaire de Marie-Pierre.

0:27 Marie-Pierre est la mère de Fred, mon petit ami.

0:29 Fred n'en a pas l'air, mais il est issu de la haute bourgeoisie française.

0:34 Et ce jour-là, tout m'impressionne.

0:36 Le quartier si chic, la mer si élégante,

0:39 l'appartement si vaste, la vaisselle si ancienne,

0:43 le rôti si saignant et le cadeau d'anniversaire si ringard.

0:48 Un foulard avec plein de chevaux dessus.

0:51 Quelle horreur, me dis-je,

0:52 tandis que les autres s'extasient autour de l'objet

0:54 en le regardant, le caressant, le nommant.

0:57 Oh, un carré Hermès !

1:00 Un carré Hermès ?

1:02 Fred me glisse que ce foulard en soie est une icône,

1:05 un emblème du fameux luxe à la française

1:07 et que ces quelques grammes de soie imprimée

1:09 valent à peu près le loyer de ma chambre de bonne.

1:13 Comme je suis novice en la matière,

1:15 Marie-Pierre me montre avec beaucoup d'enthousiasme

1:17 ses autres carrés Hermès rangés dans des boîtes orange siglées.

1:22 Des calèches, des harnais, des chiens de chasse,

1:27 des uniformes clinquants et puis Napoléon sous toutes les coutures.

1:32 Magnifique, dis-je poliment.

1:34 Ce sont des sérigraphies faites au pochoir, explique-t-elle.

1:38 Regardez l'ourlet et roulotté à la main.

1:41 Cela nécessite des heures de travail.

1:43 Hermès, c'est l'excellence pure.

1:45 Un carré Hermès, ça dure toute une vie.

1:47 D'ailleurs, il se transmet traditionnellement de mère en fille

1:51 ou alors de belle-mère en belle-fille, rajoute-t-elle d'un air entendu.

1:56 Un peu lâche, je n'ose pas lui avouer

1:59 que je n'aime ni les chevaux, ni la chasse, ni Napoléon,

2:02 mais je suis étrangement fascinée par cet objet apparemment mythique.

2:07 Marie-Pierre et son mari, Édouard,

2:09 m'apprennent que le fondateur de la marque, Thierry Hermès,

2:13 était un sellier arnachier de luxe du début du XIXe siècle

2:17 qui fabriquait des accessoires équestres pour l'élite du monde entier.

2:21 Quand, avec l'industrialisation, le cheval disparaît des villes,

2:25 la maison s'adapte en fabriquant des sacs, des gants

2:28 et d'autres accessoires de voyage

2:30 pour les privilégiés qui se déplacent en train et en voiture.

2:35 C'est en 1937, pour son centenaire,

2:38 que la marque lance enfin le fameux carré en tuile de soie,

2:42 tissu dont ont fabriqué à l'origine des Kazakhs de Joké.

2:46 Je comprends mieux l'univers équestre.

2:49 Mais pourquoi des foulards à la gloire de la Légion étrangère

2:53 et du roi Soleil ?

2:54 Pour créer ces carrés, le directeur d'Hermès s'est inspiré

2:59 de la mode des mouchoirs commémoratifs à la gloire de Napoléon

3:03 et des mouchoirs de cou

3:05 que portaient les soldats à la fin du XIXe siècle en Europe.

3:10 Sur ces mouchoirs d'instruction,

3:12 l'armée imprimait des dessins didactiques

3:15 pour expliquer aux soldats, souvent analfabètes,

3:18 comment démonter un fusil, transporter un blessé,

3:21 arrêter une hémorragie, etc.

3:24 En cas de blessure, ils pouvaient même faire office de pansements.

3:28 Une idée reprise par l'armée américaine

3:30 pendant la guerre du Golfe.

3:32 OK, j'ai tout compris.

3:35 Un carré Hermès, c'est le signe d'appartenance

3:38 à une élite fortunée et conservatrice, voire royaliste,

3:42 est porté par des dames pas toutes jeunes

3:44 et son milieu naturel se situe dans les beaux quartiers parisiens,

3:48 les grandes demeures en province, les parcours de golfe

3:52 et les parties de chasse.

3:53 C'est moche et je n'en porterai jamais. Affaire classée.

3:57 25 ans plus tard, je sais que la chose est beaucoup plus complexe.

4:01 Par exemple, que des femmes jeunes et cools

4:03 portent également des carrés Hermès,

4:06 dont les cheveux accrochés au sac à main

4:09 et même, imaginez donc, noués autour du cou.

4:11 J'en connais personnellement, je vous assure.

4:14 Grâce à elles, je sais qu'il existe des carrés Hermès plus modernes,

4:18 avec des motifs de l'artiste français Daniel Buren,

4:21 du photographe japonais Hiroshi Sugimoto

4:24 ou du graffeur Kongo, entre autres.

4:27 Je sais aussi qu'on peut les acheter soldés,

4:30 que les fashion victimes du monde entier se les arrachent sur Internet,

4:34 que les nouveaux riches les collectionnent comme des bibelots,

4:37 qu'il y a des contrefaçons plutôt bien faites,

4:40 comme pour Madonna.

4:41 J'ai même appris que la très élégante couleur orange des boîtes

4:45 n'a pas été le fruit d'un choix artistique,

4:47 mais le résultat de la pénurie de colorants pendant la Deuxième Guerre mondiale.

4:52 Une dernière chose, enfin.

4:53 Pour une cliente japonaise ou américaine,

4:56 car la clientèle étrangère représente quand même 60 % des ventes,

5:00 ce foulard est avant tout un joli objet de luxe,

5:04 un signe extérieur de richesse qui tient chaud.

5:06 Qu'il soit affublé de la tête de Napoléon est anecdotique.

5:10 C'est plutôt charmant, comme un souvenir de vacances un peu kitsch.

5:14 Pour la cliente française, par contre,

5:17 le carré Hermès véhicule tout autre chose.

5:20 C'est la tradition, le fait main, la qualité, l'artisanat.

5:24 Mais ce qui lui importe surtout, c'est la pérennité du style.

5:28 Le carré Hermès, avec ses calèches et ses brides de gala,

5:32 elle le porte en étendard,

5:33 symbole d'une vieille France qu'elle ne veut pas voir changer.

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